„Propagace univerzit a škol. Příležitosti a výzvy období pandemie “

Propagace vysoké školy. Příležitosti a výzvy pandemické doby

POLSKO dr Oliwia Gryt-Tarasewicz

Výzvy pro nejbližší období:

• Přizpůsobení vysoké školy měnícím se potřebám

• Nové navázání kontaktů – networking online

• Změna marketingových nástrojů a způsobů sdělování

• Implementace nových technologií

• Rozvíjení digitálních kompetencí pracovníků

Nejdřív nabídka – později propagace

• Digitalizace fotografií

• Zavedení hybridních metod výuky

• Zavedení krátkých online kurzů propagujících vysokou školu, její zdroje a její pracovníky

• Spolupráce (i na dálku) se středními školami a obohacování jejich nabídky

Než začneme propagovat vysokou školu

• Kdo jsou naší příjemci?

• Odkud jsou?

• Jaké jsou jejich cíle a výzvy?

• Jaké jsou nyní jejich pochyby a bariéry?

• Jaká je nyní jejich hlavní motivace?

• Odkud nejpravděpodobněji získávají informace?

• Kde nyní tráví čas?

• Jak je zapojit?

Nástroje online propagace

• Reklama – mailing, reklamy na internetu a sociálních sítích (YouTube, Instagram, TikTok, Facebook).

• Přednášky, výukové hodiny a semináře online.

• Digitální verze brožur nebo map.

• Informace a odkazy na nové virtuální procházky a veřejné přednášky online na webu vysoké školy.

• Virtuální procházka kampusem pro potenciální studenty – s typickou trasou a komentářem průvodce.

• Odkaz na digitální mapu zpracovanou na Google maps, která ukazuje důležité prostory v areálu kampusu.

• Setkání Q&A vedená současnými studenty a přednášejícími.

Gamifikace – online hra (vědecký escape room pro žáky, virtuální městská hra

Komunikovaný obsah

• Politika vysoké školy v oblasti COVID-19.

• Informace o nových programech a změnách ve škole a o tom, kde je možné k nim získat přístup.

• Propagace komunity a spojení a způsobů, jak se žáci mohou virtuálně zapojit.

• Zdůrazňování hodnoty vysokého školství (využij studenty a absolventy pro vyprávění o jejich úspěchu).

• Jak budou vypadat vtahy s přednášejícími? Jaké budou praktické možnosti, jako jsou laboratoře nebo stáže?

• Jak ujistíte potenciální studenty, že nabízíte něco víc než službu živého streamování?

• Study-from-home tips jako stories na Instagramu.

ČESKÁ REPUBLIKA ING. MICHAELA SLÁMOVÁ

Vyšší odborná škola a Střední zdravotnická škola a Obchodní akademie v Trutnově je školský komplex s celkovým počtem 609 studentů. Instituce využívá všech možných prostředků k prezentaci své vzdělávací nabídky, kontaktu se studenty/studentkami či rodiči a informování o důležitých událostech v životě školy.

Nejoblíbenějšími nástroji jsou samozřejmě sociální sítě, Facebook a Instagram, bez nichž si dnes lze jen těžko představit fungování jakékoli instituce. Škola má také vlastní webové stránky, kde zveřejňuje články o aktivitách školy a pozvánky na dny otevřených dveří. Co se týče propagace školy v místní komunitě, snaží se trutnovská škola oslovit co nejvíce lidí prostřednictvím prezentací pořádaných přímo v místních základních školách a veletrhu středoškolského vzdělávání pořádaného Hospodářskou komorou. Škola také zasílá informační materiály o své činnosti kariérovým poradcům z jiných institucí.

Součástí propagace školy jsou také odborná a studentská videa, která mají zájemce o studium na trutnovské škole povzbudit, a články a informace umístěné v místních médiích, jako je rozhlas a noviny.

Napsáno dne: 18. 1. 2022